好心情经济学 —— 后疫情时代如何应对萧条？

你心情不好时，会做什么？我会听音乐，可能是一首新歌，可能是一首旧歌，也可能是朋友推荐的曲目。很神奇地，心情就会渐渐变好。

多年后，我才知道，这是有科学根据的。在Trend in Cognitive Sciences 杂志发表的研究显示，听音乐能调节人类的情绪，可以给即将动手术的患者带来类似抗焦虑药物的功效，而快乐的心情又可以反过来提高人类的专注度。

有跨学科的研究者还利用 PET（正子造影）和MRI（磁共振成像）等技术对大脑进行实时监测后发现，在听音乐时，包括视觉注意、听觉注意、精细动作等非常多的区域都被同时点亮。这意味着，音乐几乎是所有事物当中对神经元刺激最广的，而这一发现也让音乐神经科学（neuroscience of music）研究蓬勃发展。

让人拥有好心情也是一门好生意。据苹果今年第二季财报，旗下iCloud、Apple Music 等订阅型服务总营收133.5亿美元，较去年同期提升16%，创下历史新高；网易云音乐所属的网易第二季创新及其他业务净收入同比增长38.7%；而腾讯音乐、Spotify 营收第二季也较去年同期成长17.5%、13.2%。

新的加入者也很积极。“钢铁侠”埃隆· 马斯克（Elon Musk）近日就在Twitter上透露，他领导的脑机接口研究公司Neuralink 正在研究一款能够使用户直接通过芯片听音乐的产品，该款设备能够在需要的时候模拟催产素、血清素等化学物质的释放，帮助控制人类的激素水平，利用它们来增强人类的能力、减轻焦虑，甚至可以用来重新训练大脑中与成瘾或抑郁有关的部分。

不只音乐能让人有好心情。耶鲁大学认知和心理学教授Laurie Santos 开设了一门叫“心理学和美好生活”的课程，意外成为创校300多年来最受欢迎的课程，吸引全校超过1/4的学生修课。她提到个可以让人变得幸福的方法：写一张感恩清单，感谢那些人；睡得更多、更香；冥想；花更多的时间与家人和朋友在一起；少用社交媒体，多建立真实联系。

后疫情时代，从生理到心理，让人产生好心情的方法都是好商机。从运动、冥想，到和五感有关的听觉、视觉、触觉、嗅觉及味觉，商业世界提供各式各样的方式，试图用产品平衡并治愈人类的坏情绪。

在味觉领域，有糖和代糖的甜味剂安慰着我们的味蕾；嗅觉领域的精油分子小，是少数可以通过脑血屏障的物质之一，能影响脑神经的传导，改善情绪生理反应；触觉科学方面，人类天生需要在身体层面上与他人触碰；在视觉上，有各类蠢萌式的表情包丰富、调剂生活，也有色彩时刻在潜移默化影响着人们的情绪。

优衣库对于颜色的运用就一直处于领先地位。2000年秋冬季，优衣库一连推出51种色彩的摇粒绒衫，原本将销售目标定在1200万件，最后狂卖2600万件，成为名副其实的爆款；今年8月中旬，优衣库在上海发布2020年的秋冬新品系列。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧女士介绍，优衣库这一季很多系列是莫兰迪色系，在明亮的色彩中加入一些灰色，会让色彩在明亮的同时体现出一种高雅感。“这样的颜色具有稳定情绪的作用，同时，因为它色彩饱和度低，使得服饰搭配变得更容易。”她指出。

“色彩心理学在将来一定还会继续被大家关注并研究。” 中央财经大学商学院副院长姜峰认为，色彩是人们生活中的重要刺激信息之一，对人的心理功能具有重要影响，有些甚至是隐性的、不被人们察觉的影响，尤其是基于细分研究的色彩心理学理论对于商业活动具有重要影响。本期专题《你今天的心情是什么颜色？》有深入报道。

本期封面人物，Canali 家族第三代传人、总裁兼CEO Stefano Canali 对此深有体会。在Stefano Canali 看来，美景、美食、美好时光，一切从未停摆—包括Canali 永不过时的“意大利风范”。 面对新冠疫情，他用“勇往直前”和“快速适应”来形容Canali 的因应策略。

“毫无疑问，疫情改变消费者的习惯和对待奢侈品的方式。此时，需要更加专注提高产品的性价比，因为消费者支出会减少，但同时寻求质量更优的产品。”Stefano Canali 也指出，“疫情正在加速一种明显趋势，人们寻求舒适感，这与衣服的材料和结构相关。最受欢迎的西装将以不死板、弹性大、结构更轻为特点。”他将新潮流形容为商务休闲风，让穿着的人感到舒服，有好心情。

在过去的几十年里，休闲风格不断进化，休闲装逐渐变得奢侈起来，休闲造型适用的场景也越来越多。Canali 也逐步适应这种变化，采用多样化材料和面料，便于西装与其他单品进行混搭，成就了典型Canali 风格的造型。

“我从我父亲那里得到的最重要的一点建议是，永远不要感到满足，不要认为一切已经圆满。”他告诉《周末画报》，“这是父亲给予我的极其重要的教诲，尤其对于一名企业家而言。这也是我一直秉持的原则，意义重大，一直引领我们做出选择，推动不断创新，不断设定新的目标。我的人生格言是：真正的力量源自于善意。”