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纪伯伦有首诗 谈居室 ：“你们的居室不应是锚，而应是桅。”

住宿不为停留，只为更好地扬帆起航。对于这句话，恐怕高考生父母的领会是最极致的。

在今年最热暑期档《少年派》中，一直佛系养娃的林大为(张嘉译扮演)，有一波强操作让虎妈闫妮一阵仰视。为避免交通拥堵，让女儿安心高考，他提前把考点附近的酒店预订了个遍。

有很多网友惊呼，这简直就是抄袭我爸妈的桥段啊。

据携程酒店大学数据研究中心数据显示：每年高考期间，考点周边酒店入住率环比增长75%，房价普遍上涨。

“高考房”作为强时令的高考周边产品，随着人们生活水平的提高和对孩子教育的重视，逐年升温。

其实，不只是高考房，目前我们在外住宿的场景不再局限于旅游、出差等，还有看病、高考升学、家里装修、过年探亲等各种生活场景。

随着国人对在外居住场景的需求增多，对酒店品质和内容的要求也在提升。

从以前的“够用就好”，到今天的“足够好用” ，国人不再满足于经济型酒店所提供的基本服务，他们希望自己可以在外居住得更舒适一点，而不仅仅是有个落脚的地方。

1、 对于住，中国人从来就没有马虎过!

从概念上看，酒店(Hotel)是西方舶来品。但仅从居停意义上讲，中国的旅店在商代就出现了。在《诗经·大雅》中有“京师之野，于时处处，于时庐旅，于时言言”，用以描述旅人在水美地阔的地方寄宿的场景。

最近热播的《长安十二时辰》生动再现了千年前长安城的繁华，从中也可以窥见旅馆的发达程度。比如在热闹的东城崇仁坊专门设有各地使节的旅馆。据记载，唐朝时还有专门接待学子的“状元店”，和为李白、杜甫这样一直四处游历的驴友特设的“悦来店”。

不同时期的酒店就像一面镜子，可以照出一个时期经济发展的整体面貌，也可以照出国人每个阶段的生活态度。

有人说，如果想了解古人的生活成就，你可以去博物馆，但如果想了解现代人的生活艺术，可以去酒店。

作为旅途中的家，如今的酒店是汇聚了休憩、美食、娱乐和社交功能的所在，甚至成为超越平凡生活的梦想之地。社会趋势观察家肖锋曾说：酒店既是私享，又是公共场域，是中国人演练现代游戏规则的地方。酒店加速了中国摩登社会的构建。

近年来，中国经济高速增长，城镇化水平和居民可支配收入日益提升，人们对消费升级有着更主观的需求。

2017年国民旅游就超过50亿人次，国人对旅行品质的要求也随着数量的增多越来越高，从单纯风景观光升级为体验在地生活，住是其中最核心的场景。

住宿业的消费升级既是大势所趋，也是当代国人对美好生活的探索方式。

2、 去IP化，回归住宿的原点

酒店行业的消费升级本质上是人的迭代。

保罗•努内斯曾在《富裕的大众》一书中分析，“新兴的大众”是一批聪明、受过良好教育、善于在网络上搜索信息的消费群。他们不会浪费钱购买毫无特色的温吞产品，只有两种产品能够打动他们：要么是购买质量合格、具备(且只具备)所需的基本功能、价格也很低廉的产品;要么是能够满足他们的情感需求，帮助他们实现梦想的产品，即使这样的产品价格昂贵。

面对那些带着梦想气质的高档酒店，普通人还是难以做到随心所欲，他们有另一种方式的“随薪锁欲”:在保证品质和合理预算的前提下，追求高性价比是最佳策略。“好东西，不贵”是更多国人的共同心声。在消费的作用力下，酒店行业必将对当前的住宿重新定义。

一位业内人士直言：“今天住宿行业的从业者所做的，本质上是内容创业。”

的确，经济型酒店经过十多年来的狂飙突进，地租红利消失，酒店行业的收入增长，已经从依靠开新店，过渡到单店收入增长的阶段。

通过构建自己的内容特色，击穿定价体系的做法，这正是一部分特色民宿、主题酒店、网红IP酒店的主要打法。

但无论是生活方式也好，场景创新也罢，真正给客户的价值是什么，才是住宿业的原点。

为概念买单的泡沫，已慢慢从大众的现实考量中被过滤掉。

毕竟，纵有一百种去酒店的理由，你总要在一张床上入眠。